В учебном пособии изложены современная концепция и задачи маркетинговых исследований, организация маркетинговых исследований, методы исследования в маркетинге. В методологическом отношении изучение маркетинговых исследований направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, основанного на использовании маркетинговой информации для принятия эффективного управленческого решения.
Учебное пособие содержит два раздела: в первом рассмотрены теоретические аспекты, во втором разделе - прикладные аспекты маркетинговых исследований.
После каждой главы даны вопросы для самоконтроля и задания для самопроверки, позволяющие контролировать степень усвоения материала.
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности "Коммерция (торговое дело)" - 351300 Учебное пособие также может быть полезно преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области маркетинга.
